|
- UID
- 279
- 帖子
- 25
- 精华
- 0
- 积分
- 81
- 金币
- 29
- 威望
- 0
- 贡献
- 0
|
GOOGLE、巨人都是病毒 中国的社区比SNS火
GOOGLE、巨人都是病毒 中国的社区比SNS火, _: o( M# w* c# k5 N2 n
对这个问题不想写太多。论坛无非就这么几种做法：1，免费提供技术，内嵌可控的广告代码，从而占有中小论坛市场。如本土的DISCUZ！、动网等及铂来的GOOGLE社区开放；2，提供广告及利润分成，如阿里妈妈、GOOGLE广告、BAIDU广告等；3，聚合论坛内容，为个站提供流量，如大旗等。4，收购成熟社区，如千橡之与MOP及马上要来到的巨人。; B/ j6 m* W& h6 j8 [
+ `( g1 u% g ^* w% ^, R4 M
GOOGLE的社区开放战略，巨人网络为并购网络社区而准备的庞大资金。一方代表了互联网最自由的文化，一方代表了最具中国特色的营销体系。他们不约而同的走入了网络论坛这个市场，足以看出在中国这个大环境下，社区比SNS更有价值。中国人依然是对含蓄的躲在马甲后面JJYY这样的事情更感兴趣，铂来的GOOGLE跟本土的巨人都认识到了这一点。( }, U( E D6 Y1 F/ Q* X6 k0 s, K
) |+ d: _/ M& K. i1 i8 `仅从威胁来说，GOOLGE的社区开放战略要可怕的多。GOOGLE在中国论坛圈选择的方式很像微软打网景推IE的时候的策略“免费免费再免费”，即提供免费论坛技术，又提供免费服务器及空间。这对于早已声嘶力竭的中国本土论坛技术提供商恐怕是是雪上加霜了。DISCUZ！几年来不停的推出免费个站自架软件、免费电子商务自架软件及其他OOXX的产品，就是为了弥补免费论坛自架软件利润率太低的弱势，而采取的以扩大用户群基础的策略。其他技术商，也不约而同的以挂靠其他服务或出售股份、被收购等形式勉强生存着。如GOOGLE社区开放战略到来，本土论坛技术商将更难存活，本土技术将可能消失殆尽。6 n0 G o8 x8 j4 M% [1 q7 w
: b& ` R8 f: m) ]1 e
但并不代表巨人不可怕。电子娱乐圈确实稍微有别与互联网的其他圈子。电子娱乐圈在广告投放从来都是档期满满，从没有出现断档的情况。早先盛大收购的17173，其夸张的广告投放量直线提高了其广告业务的销售额，甚至发展到一个销售经理就可以负责整个17173华北地区的广告业务的程度。网游圈本来就盛行烧钱，做用户最简单的方式就是投放大量绚烂的，别出心裁的广告。我们完全有理由相信，一旦新浪让网游广告登陆其首页，我们将在很长一段时间内看不到非网游的广告：对于一个1亿广告量的网游运营商来说，这不过是乐意与不乐意的区别而已。
+ K n3 s( p p3 c7 }& A3 u4 C
, i+ c- B$ z% X4 O8 |巨人大肆收购社区，就是在延伸广告覆盖面，扩大其影响力，这与当时史玉栋做脑白金异曲同工：将终端铺到2、3甚至4、5级城市，并完全占领。这个层面，大部分竞争对手都无力涉及，所以许多地方很少广告甚至没有广告。史玉栋正是充分运用了农村保卫城市的战术吸引用户，再用各种恶心死人的广告投放策略让纯朴的网民点进来，从而俘获网民。也许未来有一天，我们打开某一个论坛，点击一条标题为“泳装美女惊现鸟巢”的论坛新闻，却转到了巨人游戏的首页——我坚信以巨人的作风，他们干的出这种事。
- _) }8 e7 |1 v& N7 ~! H7 v# m7 r0 {% [( @) W
聚合论坛内容的网站，如大旗等，也可能会因为争夺论坛广告资源的战争愈演愈烈，而丧失一部分终端——在GOOGLE、巨人等以技术、资金等方式侵蚀论坛内容的下一个论坛资源大战中，如何保存现在客户，并发挥论坛本身的特色，将其到决定性的作用。
$ C$ _8 A* x% d) J2 e8 j& t$ M/ d4 n7 k* B( g: V3 Q- w. O! s
了解论坛的，必然还是论坛中人。* |% o( d% P' ?6 ?% y# _8 B& u" `
本篇文章来源于： 鸟邦社区（www.niaobang.com.cn） 原文出处：http://bbs.niaobang.com.cn/thread-5-1-1.html |
|
发表于 2008-6-17 15:25
|